褚晓琳
当今时代，文化产业对促进经济增长和经济发展方式转变的贡献越来越大。发展文化产业，具有优化产业结构、扩大居民消费、增加就业、实现跨越式发展和可持续发展的独特优势，是转变经济发展方式、调整经济结构的重要抓手等，业已成为社会各界的共识。我们需要进一步深入研究的是，文化产业作为一个门类，涉及演出、广播影视、动漫游戏、网络文化等众多行业领域，每一个领域又有着不同的发展阶段、不同的发展形态，究竟哪些类别的文化产业才能够最有效地促进经济发展方式的转变。
一般而言，文化产业有效地促进经济发展方式转变，需要具备这样一些条件：
一是科技含量高。有效促进经济发展方式转变的文化产业，必须是文化与科技紧密结合的产业。科技的发展和文化的交融，不断创造出新的文化产品形态，催生新的文化业态，不仅引领着文化产业自身的发展，同时带动着设备、媒介、载体的不断发展，进而推动高端制造业的发展。要大力提高文化产业的科技含量，必须要注重科技创新，积极推动文化产业的科技进步。必须加强对其他领域新技术的研究，注意运用现代高科技手段，加大文化制作、包装、传播等环节的科技含量，使文化产业发展始终与科技进步同步合拍，提高文化产业竞争力，以适应现代人不断提高的审美品位和心理期待。必须建立科技与文化的对应沟通机制，为文化产业发展争取及时、有效的技术支持。比如深圳腾讯公司不断追踪应用现代信息技术，不断开拓业务空间，延长产业链，先后开展了互联网增值服务、移动及电信增值服务、网络广告服务等，成为中国互联网产业的耀眼明星，2009年总收入124.4亿元，比上年同期增长73.9%。腾讯公司的成功，可以看做高科技文化产业的一个缩影。
二是融合性强。文化产业具有产业融合的特点，有助于催生新型高端业态。例如，近年来文化和旅游的结合，使得文化艺术服务和文化休闲娱乐服务这两大门类开始衔接为一体，并且都获得长足发展。肇始于名导演张艺谋等的山水实景演出，已经成为具有中国特色的文化品牌，创造了巨大的经济效益。从《印象刘三姐》开始，《印象丽江》、《印象西湖》等相继问世。《印象刘三姐》7年演出2000多场，仅2009年就演了497场，观众达130万人，年演出收入超过2.6亿元，目前观众需求还在不断增加，座位从最初的1880席扩建到3700席。《印象丽江》2009年演出900场，有140万人次观看，净利润7300万元。可见，文化产业与其他产业之间的融合趋势日益明显。其他产业发展为文化产业发展提供支撑，文化产业不断渗透和提升其他产业，既形成了文化产业与其他产业相互促进的局面，又催生了一些新型产业形态，从而推动产业结构优化升级。
三是产业化程度高。传统的、分散的文化业态，虽然也是服务业的一部分，但拉动GDP增长的作用是有限的。只有那些产业化程度高，能够迅速形成规模的业态，才能在转变经济发展方式中起到关键作用。一般而言，现代新兴的文化业态多具有此类特点，但传统业态如果进行现代化的改造，提高其科技含量和创意程度，也常常可以成功地改造为现代业态，从而提高其产业化程度。如多媒体梦幻剧“ERA——时空之旅”，就是一个典型例子。该剧深入挖掘和利用中国民间的特别是江南特有的民间艺术元素，综合杂技、音乐、现场乐队、舞蹈、武术等，以时空交错为表现手法，以国际大型娱乐秀为创排理念，突破以往单一技巧堆集的表演方式，强调创意编排，强调艺术性与观赏性统一，采取大投入、大制作方式，从创作、排演乃至整体包装均采取国际化创作手段，其内涵具有鲜明中国特色、制作具有国际视野，力求使中国文化元素国际化，受到中外观众的广泛好评，已经成为上海的“名片”。
四是可标准化。标准化是工业化大生产的产物，工业化大生产是标准化的“孵化器”和“推进器”。可以说，一个行业，如果没有实现标准化，就不能算形成一个产业。文化产业既然是具有一定规模的产业，标准化对其同样十分重要。标准化是保障文化设施设备质量与安全的重要手段，是保障文化服务质量的重要手段，是规范文化市场的重要手段。我国近年来新建的一些现代化剧场就存在缺少产业标准的问题，声学环境与国际先进剧场相比也存在差距，虽然设计宏伟、装修豪华，但在功能上却存在很多问题。有关人士通过对南方某省建设的40多个剧院的调查发现，毫无例外地全部采取高耗能、高耗材的建筑形式，使文化设施建设投资迅速攀升。同时，专业设施配置不从艺术表演实际出发，成了攀比硬件设施的形象工程。许多功能和设备从竣工后至今没有使用过。另外，我国的民族乐器，多没有标准可依，靠工匠口传心授，质量难以保证，甚至对少年儿童的听力造成破坏。其中有些低端产品，国际上以玩具视之。在文化服务中，也有大量的行为需要规范，如网吧服务、文化馆服务、图书馆服务、博物馆服务、美术馆服务、剧场服务、社会艺术水平考级服务等都没有相应的服务标准，各地自行其是，差别很大。此外，由于文化市场缺乏相应的技术标准，对市场秩序的规范造成了不良的影响。标准的缺位，不仅无法保证人民群众的基本文化权益，也对产业化发展造成障碍。
中国经济发展迫切需要转型。文化产业对促进经济增长和经济发展方式转变有着独特的优势，也肩负着义不容辞的责任。在取得这些共识的今天，我们应该更加深入地研究怎样更好地发挥文化产业的独特优势，在满足人民群众多层次、多样化的文化需求的同时，更加有效地促进经济增长和经济发展方式转变。
（作者单位：北京物资学院经济学院）