>②设计师的使命是从自我职业的角度去分析和认识，从有利于社会的积极面，通过设计的手段，使大众觉悟。
改革开放30年，随着社会经济的高速发展，物质财富开始富足，我们正面对着消费过剩和过度消费的社会现状。高速经济带来的大量生活消费品，正通过商业设计手段来刺激和拉动大众消费。设计创新和社会经济紧密结合在一起，并处于一个高速的循环运行体系中。
设计创造了新的物质产品，传达了新的技术与生活观念，丰富了人们日常生活的物质和精神文化所需，并在现代消费观及消费行为中起着重要的影响作用。为了拉动消费，商家层出不穷地推出设计新产品，为了使产品流通和推广，商业广告也无孔不入地渗透在我们的生活当中。人们在欣然接受创新设计产品的新造型、新功能的同时，也被动地接受着设计所带来的消费诱惑和物质欲望。
当设计行为在定位之初就明确了市场指向，并最终以实现销售市场的商业价值为目标，设计行为就成了应用于市场商业行为的服务行为。为的是商品能更快、更顺利地流通于市场，消费者快速地接受产品的信息，以达到商品的销售。设计的商业属性以及附庸于商业利益之上的伪善面呈现出来。设计的商业化同时也是设计师作为社会行业生存的手段，设计在背负着文化与艺术性传播使命的同时，还背负着商业目的的双重性。设计的商业属性不可避免地影响着设计师的思想和设计价值取向，设计师对商业利益的妥协，成为竞争性的商业环境中产品推广的策略手段和工具。市场功利性的设计创新却导致产品快速换代后的过剩，成本的增加。设计的策略更加速了消费者购买欲望的生成，并可能导致了消费能力的透支和超前。
从以上几点来看，设计师对当代商品价值过剩、过度消费行为的诱导等有着不可推卸的责任。由此设计的非伦理性的负面现象应受到社会和设计界的关注。
一、设计助推下膨胀的大众消费欲望
设计的产品满足人们不断变化发展的物质和文化精神需求，设计所具有的创新精神，通过功能和形式两方面手段推动着大众消费欲望的产生。消费欲望的产生是商业行为中拉动大众消费的前提因素。同时，人对于精神层面的消费欲望更具有潜能，满足感更强。
大众消费者在消费物质商品的同时，也在“消费”着设计所带来的文化消费。设计以专业性视角捕捉着人们所追求或认同的生活理念和情趣，同时商品的文化艺术气质传递着设计者精心策划并符合于客户心理需求的文化信息，这种对客户审美价值观、生活理念的提升与引导，是设计师对于大众消费市场的应变策略和设计师文化个性的表现，最终为了实现商品的销售，设计创新的成功体现在物化商业的文化附加值上。这种文化消费所带有的视觉审美气质，引起了大众审美理念的共鸣，从而使大众消费者达到在精神文化上的享受，而依附于商品之中的设计思想、设计创新、设计美学都将成为商品在市场流通过程中的消费推动力。设计因素所传达的市场推动力在夹杂着市场目的的伦理关系中，成为刺激经济发展和激发消费欲望的商业工具。
二、设计审美的商业化妥协
设计的审美属性是设计产品的重要属性之一。在商业市场中，设计审美往往处于市场消费定位的目的，被压制或过度表现，并妥协于商业目的的要求。普遍性审美具有广泛的群众市场基础，但它的诉求点较低。而在不断变化发展的审美需求和消费潮流中，设计审美更侧重表现为个性化审美的流行与时尚，对它的准确把握是产品创新的市场基础。然而，基于大众消费市场定位的普遍性审美设计，往往要考虑市场适用容量的普遍性和设计投入的经济性，设计师的审美往往被市场大局所限制。普通性审美只能满足消费群体的基本审美要求，而降低审美设计标准，却妥协于商业销售利益。又使这部分消费者处于审美口味单调的被动角色之中，这也是体现为大众产品普遍性审美所要求的设计中庸化市场策略。在市场环境中大众消费审美同时又是一种被动、局限性的商业化审美，当消费者面对自己一件符合自身审美需求的普通商品时，这种审美需求的满足从主体上讲同样是被设计被安排的，以商业推销为目的非伦理审美满足。
目标市场的细分，也带动了自由设计师作品的面市，他们受市场因素的干扰较小，设计中带有明显的艺术创作倾向，设计师独立审美被自由体现，这种个性化的独立审美基于市场往往是有风险性的，但在市场认知上却带有更大的审美附加值，这种市场附加值来源于设计作品的不被量产的稀有性和作品时尚个性化的艺术之美，个性化的艺术设计审美要比普通审美付出更大的代价，它是把设计作为艺术表现形式的极致化时尚。它与商业化定位的设计审美大相径庭，自由设计师的原创性同时只能服务于更小众群体。
表现在具体商品上，设计审美往往被过度附加。大众消费中礼尚往来是生活消费的重要部分，商家在礼品开发上利用了消费者“好情面”的礼品消费心理，把商品的开发重心放到了包装的设计上，豪华精美的包装价值往往等价或者高于产品价值。送礼的传统习俗被商业主义所利用和歪曲，而这种极度耗费材料资源的礼品包装现象却在消费者固有的消费习惯保存着。包装过度地注重文化性和设计审美，背离了包装设计的基本原则。这种对商业利益的妥协设计造成材料浪费和消费成本的加重。在设计与商业操作之间，应该思考和重视过度审美需求的设计伦理性。
三、设计创新的市场化陷阱
设计创新改变了人们的生活方式和习惯，方便了人们的生活。企业也利用技术创新手段结合产品设计，以享受科技与设计创新所带来的“快乐”。虽然你的手机还能使用，家里的电视机还在正常工作，但工业化的大生产和设计创新推动你更快地更新换代。一个以设计创新、技术创新为手段的商业行为促成了你的提前消费。设计改变着生活，设计者与企业却借创新之名，出于商业目的将并不成熟的产品以“新理念”方式推向消费者，同时也将其风险在信息不对称的状态下转嫁给了消费者。
在产品功能捆绑式消费中，我们被动地“消费着”。我们为这些本来我们并不需要的功能支付设计与开发的代价。这可能出于工业化生产的无奈，但也是商家获得利润最大化的手段。设计与技术创新导致产品功能的复杂化，并由此产生使用操作的非伦理性。从可持续发展的低碳理念出发，功能闲置及过度创新设计是对人类社会资源的不负责任。设计创新、技术功能创新推动了消费者的精神享乐，推动消费欲望。同时，创新也带有明显的市场风险和浪费，技术与条件成熟下的适度创新是符合社会需要和倡导的。
每一个经历过经济高速发展的国家，都会面临社会大众过剩消费的现实，设计师应该从自我职业的角度去分析和认识，从有利于社会的积极面，通过设计的手段，来使大众觉醒和感悟。设计师在社会角色中肩负着多重需求和责任。设计师在服务于商业大众，符合市场需求的同时，也应具有面对社会问题独立思考的能力和感悟性。在过度讲究造型，刺激消费欲的设计市场上竞争时或许换一个角度，以自然轻松的态度去面对设计课题，或许能获得知性消费群体的认可而打开设计方法新的一面。